Quand la marque doit devenir un média
Le Cycle certifiant en Digital Brand Content offre à ses participants les concepts et outils afin de penser, concevoir et développer une stratégie de contenu efficiente. Il est construit pour les professionnels en recherche de perfectionnement, et se déroule sur 8 vendredi et 8 samedis, répartis sur 4 mois.
Télécharger la brochureProgramme
- Définir et comprendre les type de contenus digitaux
- Anticiper les enjeux d’une campagne de marketing digital autour du contenu
- Identifier les dispositifs et les territoires de marque
- Analyse des Best Practices et exemples
- Appréhender les outils et plateformes de base
- Définition du Storytelling digital
- Exemples et réalisations
- Comment concevoir, planifier et déployer un dispositif de storytelling digital
- Outils / bonnes pratiques
- Atelier Workshop
- Les Plateformes sociales et leurs usages
- Production & création de contenu
- Typologies et formes de contenu
- Planning de diffusion & mise en ligne
- Suivi, animation, community management & analytics
- Étude de cas & workshop
- De l’importance de l’image, de la retouche et de la photographie.
- Les fondamentaux de la production et retouche d’image
- Comment produire de l’image pour le Web
- Les différents formats et plateformes
- La mise en ligne
- Etude de cas
- Workshop photo
- Techniques de l’image animée
- Notions de composition d’image
- Comprendre les réglages de sa camera et choisir les bons accessoires
- Notions de formats vidéos
- Spécificités de la vidéo pour le web : accroche, durée, contenu
- Ecriture et découpage du projet audiovisuel
- Tournage avec plans de coupe, plans de situation, sonores…
- Dérushage des images
- Gestion des médias
- Montage d’un bout-à-bout de deux minutes avec Premiere Elements
- Travail sur les raccords, les effets de vitesse
- Travail sur l’audio, ajout de musique
- Habillage (titrage)
- Finalisation du montage et export pour différents supports de diffusion
- Sauvegarde des médias
- La rédaction web – les fondamentaux
- Approche SEO
- Les exigences de l’internaute en matière d’ergonomie web et de lecture à l’écran
- Les musts have pour l’écriture web
- Création et administration de Blog
- Atelier rewriting
- Panorama des plates-formes de partage sociales
- Les opportunités pour une marque
- Les outils de publication
- Bien choisir ses outils
- Étude de cas & workshop
- Notion de design
- Identité de marque
- Culture générale de la communication online
- Vue d’ensemble de tous les canaux digitaux
- Création et nouvelles technologies : tour d’horizon des nouveaux outils et de leurs applications pour des campagnes marketing
- Comment choisir son smartphone comme outil de production
- Tour d’horizon des différents outils mobiles du moment
- Les pièges à éviter
- Comment produire et monter du contenu en version mobile
- Le langage du mobile versus le choix de la plateforme
- Le livestreaming pour quels usages
Formateurs
Les cours du cycle certifiant en Digital Brand Content sont dispensés par des professionnels du digital et de la création de contenu, en activité et expérimentés dans ces domaines.
Fondateur, Lesintellos.com
Indépendante, Camera woman / Auteure
Digital Evangelist, 6ix*be, Bruxelles
Creative Director, Agence MNSTR
Entrepreneur The Square, PAW Distribution
Indépendant, Photographe
Fondateur, Agence muzzle
Quand la marque doit devenir un média
Face à la saturation publicitaire, les marques et les entreprises qui veulent émerger dans un monde digital toujours plus rapide produisent désormais leur contenu.
Pour toucher leurs cibles, elles n’hésitent pas à se transformer en média en multipliant les formes (texte, photo, vidéo) et en variant les plateformes (sites, blogs, réseaux sociaux, etc.). Des marques comme Red Bull, Lacoste, Adidas ont mis en place des dispositifs de Digital Brand Content qui ont fait leurs preuves.
Le Cycle certifiant en Digital Brand Content offre à ses participants les concepts et outils afin de penser, concevoir et développer une stratégie de contenu efficiente. Il est construit pour les professionnels en recherche de perfectionnement, et se déroule sur 8 vendredi et 8 samedis, répartis sur 4 mois.
A qui s’adresse ce cycle ?
Aux professionnels du marketing et de la communication, ainsi qu’à tous ceux qui souhaitent développer leur stratégie de communication et produire leur propre contenus à l’intention des plateformes digitales (Blog, réseaux sociaux, etc.)
Pré-requis du cycle
Aucun pré-requis n’est demandé pour débuter le Cycle Certifiant en digital content. L’usage d’un ordinateur personnel et récent est plus que conseillé.
Ecolage
CHF 4’400.- + Frais de dossier de CHF 100.-
- Maîtriser les concepts et enjeux d’une stratégie de contenu
- Appréhender et pratiquer les techniques de production de contenus pour tous les
- objectifs de votre stratégie digitale (site web, campagnes webmarketing, gestion des médias sociaux et de la réputation online, RP)
- Planifier, organiser et produire vos contenus audio, vidéo, photo et textuels pour vos plateformes digitales
- Optimiser et développer la diffusion et la visibilité des contenus multimedia
- Organiser et optimiser les interactions entre contenus, plateformes et campagnes digitales
- Mesurer l’impact d’un dispositif, connaître les outils et les statistiques (KPI).
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Les métiers du digital
Une première étape pour accéder aux nouveaux métiers de la communication, devenus essentiels pour les entreprises qui souhaitent s'intégrer à cette révolution digitale.
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