Les Millenials s’invitent au SIHH !

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Le SIHH 2019 avec Emakina ont choisi des étudiants en Master International Luxe et Digital encadrés par leur directeur Alexandre Wehrlin pour parler aux jeunes intéressés par le monde de la Haute Horlogerie. Pari gagné d’une opération initiée en seulement six semaines, mais aux résultats tonitruants.

Remontons le temps… il y a deux mois plus tôt, la FHH – Fondation de la Haute Horlogerie, organisatrice du SIHH, lance un défi à l’école CREA INSEEC et Emakina: porter un nouveau regard – celui des Millenials et plus jeunes – sur le salon, les marques présentes et plus généralement l’industrie horlogère.

34 étudiants de 20 à 25 ans, de 13 nationalités – encadrés par plusieurs coachs de l’agence réputée Emakina pour le global content et Sprinklr la plateforme de gestion social media – ont travaillé plusieurs semaines à l’élaboration d’un concept baptisé «CREA’s MIKE at SIHH», lancé publiquement le premier jour du salon.

Du 14 au 17 janvier, les étudiants ont eu la chance exceptionnelle de partager leurs expériences vécues au salon avec des contenus innovants et disruptifs: photos, stories, interviews avec de grandes maisons historiques et le Carré des horlogers, regroupant 17 maisons. Pour entendre – comme vous ne les avez jamais entendus – des patrons tels que Richard Mille, François-Henry Bennahmias, CEO d’Audemars Piguet, des fournisseurs, etc.

Les performances sont sans appel, et même carrément au-delà de toutes espérances : certaines publications culminent déjà à près de 39’000 likes !