Creageneve

"Une formation complète pour élaborer des études marketing pertinentes et en tirer le meilleur bénéfice, renforcer la valeur ajoutée d'une marque, contribuer à l'enrichissement de son identité et la faire vivre sur l'ensemble des domaines de la communication."

Responsable Franck Belaich Consultant en Image de marque FB Consulting → En savoir plus	Co-direction Thomas Lenthal Directeur d'image Dior → En savoir plus	Co-direction Thomas Mondo Planneur stratégique PublicisEtNous / Darkplanneur.com → En savoir plus

PROGRAMME

MODULE 1 - LE MARKETING DE LA MARQUE, RÉALITÉS ET PERTINENCES

• Définition, nature et fonctions des marques
• Rayonnement et influence de la marque
• Signalétique de la marque
• Politiques de marque
• Management de la marque de luxe

MODULE 2 - ENVIRONNEMENT JURIDIQUE DE LA GESTION DES MARQUES

• Distinguer les domaines d'application du droit des marques et ses spécificités
• Intégrer le paramètre juridique dans les projets de développement et les budgets
• Repérer les moments et les conditions dans lesquels il y a recours à un spécialiste, au meilleur coût.
• Eviter les risques et décider des stratégies de défense judiciaires

MODULE 3 - LES ÉTUDES ET LA MARQUE

• Optimiser les études qualitatives et quantitatives. Généralités.
  • Les études au cours de la démarche marketing
  • Rédiger le brief d'études
  • Tirer profit des études marketing et des principales méthodologies
  • De l'analyse des résultats à la mise en oeuvre
• Construire son projet d'étude sur Internet. Spécificités.
  • Enjeux et objectifs des études et enquêtes on-line
  • Élaborer le plan de sondage on-line
  • Accéder à la cible de l'étude sur Internet

MODULE 4 - GESTION & MANAGEMENT

• Business plan
• Gestion et finance d'entreprise
• Droit des Sociétés
• Droit à l'mage, droit du web
• Création d'entreprise

MODULE 5 - CULTURE ARTISTIQUE & PUBLICITAIRE

• Tendance et comportement du consommateur
• Histoire de la communication
• Evolution des médias
• Analyse de l'image

MODULE 6 - MÉTHODOLOGIE

• Techniques de brainstorming
• Project management
• Développement personnel
• Storytelling
• Production / Workflow
  + Conférences thématiques

PLAN D'ÉTUDES

"Planning d'enseignement en alternance, les vendredis et samedis toutes les 2 semaines + 4 semaines complètes entre mai 2012 et octobre 2013."

• Début des cours → 21 mai 2012
• Fin des cours → 5 octobre 2013
• Thèse → Décembre 2013
• Horaires:
  • Vendredi → 9h - 12h / 13h - 18h
  • Samedi → 9h - 12h / 13h - 16h
• Voir le planning des cours : 2012
• Voir le planning des cours : 2013

PÉDAGOGIE

• Volume horaire enseignement + travaux pratiques : environ 750 heures (80 crédits ECTS)
• Volume horaire e-learning/webcast : environ 100 heures (20 crédits ECTS)
• Thèse/Travail personnel de Master (15 crédits ECTS)
• Activité professionnelle (constante ou stage de 5 mois – 5 crédits ECTS)

REMARQUE: Environ 25% des cours sont en commun entre les 3 masters.
Le Stage en entreprise (ou activité professionnelle) de 5 mois (validé par l'école) doit être réalisé pendant la période de mai 2012 – décembre 2013.

CONDITIONS D'ADMISSION

• Bachelor POLYCOM, ou bachelor équivalent sur dossier.
• Brevet fédéral (dans les domaines du marketing, de la communication et des relations publiques) + 1 an d'expérience professionnelle.
• CFC + 8 ans d'expérience professionnelle dont 2 années avec un poste à responsabilités dans les métiers du marketing, de la communication et des relations publiques (acceptation après évaluation).
  

REMARQUE: L'école se réserve le droit d'accepter ou de refuser un candidat sans devoir fournir obligatoirement des justifications.

ÉCOLAGE

Prix du cours = CHF 22'000.-

REMARQUE: Le cours est organisé à partir de 10 candidats.

SÉANCE D'INFOS

3 mai 2012 | 19h00 - 20h30 / Genève