Formation continue

Digital Brand Content

Quand la marque doit devenir un média

Le Cycle certifiant en Digital Brand Content offre à ses participants les concepts et outils afin de penser, concevoir et développer une stratégie de contenu efficiente. Il est construit pour les professionnels en recherche de perfectionnement, et se déroule sur 8 vendredi et 8 samedis, répartis sur 4 mois.

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Programme

Jour 1 & 2 ven 10.11.2017 sam 11.11.2017
Les fondamentaux du digital content
  • Définir et comprendre les type de contenus digitaux
  • Anticiper les enjeux d’une campagne de marketing digital autour du contenu
  • Identifier les dispositifs et les territoires de marque
  • Analyse des Best Practices et exemples
  • Appréhender les outils et plateformes de base
Jour 3 ven 17.11.2017
Raconter une histoire et fédérer son audience
  • Définition du Storytelling digital
  • Exemples et réalisations
  • Comment concevoir, planifier et déployer un dispositif de storytelling digital
  • Outils / bonnes pratiques
  • Atelier Workshop
Jour 4 sam 18.11.2017
Développer son audience et gérer sa communauté
  • Les Plateformes sociales et leurs usages
  • Production & création de contenu
  • Typologies et formes de contenu
  • Planning de diffusion & mise en ligne
  • Suivi, animation, community management & analytics
  • Étude de cas & workshop
Jour 5 & 6 ven 24.11.2017 sam 25.11.2017
Workshop image et photo
  • De l’importance de l’image, de la retouche et de la photographie.
  • Les fondamentaux de la production et retouche d’image
  • Comment produire de l’image pour le Web
  • Les différents formats et plateformes
  • La mise en ligne
  • Etude de cas
  • Workshop photo
Jour 7 & 8 ven 01.12.2017 sam 02.12.2017
Workshop vidéo
  • Techniques de l’image animée
  • Notions de composition d’image
  • Comprendre les réglages de sa camera et choisir les bons accessoires
  • Notions de formats vidéos
  • Spécificités de la vidéo pour le web : accroche, durée, contenu
  • Ecriture et découpage du projet audiovisuel
  • Tournage avec plans de coupe, plans de situation, sonores…
  • Dérushage des images
  • Gestion des médias
  • Montage d’un bout-à-bout de deux minutes avec Premiere Elements
  • Travail sur les raccords, les effets de vitesse
  • Travail sur l’audio, ajout de musique
  • Habillage (titrage)
  • Finalisation du montage et export pour différents supports de diffusion
  • Sauvegarde des médias
Jour 9 & 10 ven 08.12.2017 sam 09.12.2017
Techniques de rédaction web
  • La rédaction web – les fondamentaux
  • Approche SEO
  • Les exigences de l’internaute en matière d’ergonomie web et de lecture à l’écran
  • Les musts have pour l’écriture web
  • Création et administration de Blog
  • Atelier rewriting
Jour 11 & 12 ven 15.12.2017 sam 16.12.2017
Comprendre les differents types de supports
  • Panorama des plates-formes de partage sociales
  • Les opportunités pour une marque
  • Les outils de publication
  • Bien choisir ses outils
  • Étude de cas & workshop
Jour 13 ven 12.01.2018
Direction artistique
  • Notion de design
  • Identité de marque
  • Culture générale de la communication online
  • Vue d’ensemble de tous les canaux digitaux
  • Création et nouvelles technologies : tour d’horizon des nouveaux outils et de leurs applications pour des campagnes marketing
Jour 14 sam 13.01.2018
L’usage du mobile dans votre stratégie
  • Comment choisir son smartphone comme outil de production
  • Tour d’horizon des différents outils mobiles du moment
  • Les pièges à éviter
  • Comment produire et monter du contenu en version mobile
  • Le langage du mobile versus le choix de la plateforme
  • Le livestreaming pour quels usages
Jour 15 & 16 ven 19.01.2018 sam 20.01.2018
Workshop – Concevoir et mettre en place sa stratégie de digital brand content

Formateurs

Les cours du cycle certifiant en Digital Brand Content sont dispensés par des professionnels du digital et de la création de contenu, en activité et expérimentés dans ces domaines.

FRED DUMONAL (Directeur du programme)
Fondateur, Lesintellos.com
AURELIE MONOD (Intervenante)
Indépendante, Camera woman / Auteure
CÉDRIC RAINOTTE (Intervenant)
Digital Evangelist, 6ix*be, Bruxelles
LOUIS BONICHON (Intervenant)
Creative Director, Agence MNSTR
MATHIEU JACQUESSON (Intervenant)
Entrepreneur The Square, PAW Distribution
NICOLAS SPUHLER (Intervenant)
Indépendant, Photographe
CYRIL PERGAUD (Intervenant)
Fondateur, Agence muzzle

Quand la marque doit devenir un média

Face à la saturation publicitaire, les marques et les entreprises qui veulent émerger dans un monde digital toujours plus rapide produisent désormais leur contenu.

Pour toucher leurs cibles, elles n’hésitent pas à se transformer en média en multipliant les formes (texte, photo, vidéo) et en variant les plateformes (sites, blogs, réseaux sociaux, etc.). Des marques comme Red Bull, Lacoste, Adidas ont mis en place des dispositifs de Digital Brand Content qui ont fait leurs preuves.

Le Cycle certifiant en Digital Brand Content offre à ses participants les concepts et outils afin de penser, concevoir et développer une stratégie de contenu efficiente. Il est construit pour les professionnels en recherche de perfectionnement, et se déroule sur 8 vendredi et 8 samedis, répartis sur 4 mois.

A qui s’adresse ce cycle ?

Aux professionnels du marketing et de la communication, ainsi qu’à tous ceux qui souhaitent développer leur stratégie de communication et produire leur propre contenus à l’intention des plateformes digitales (Blog, réseaux sociaux, etc.)

Pré-requis du cycle

Aucun pré-requis n’est demandé pour débuter le Cycle Certifiant en digital content. L’usage d’un ordinateur personnel et récent est plus que conseillé.

Ecolage

CHF 4’400.- + Frais de dossier de CHF 100.-

  • Maîtriser les concepts et enjeux d’une stratégie de contenu
  • Appréhender et pratiquer les techniques de production de contenus pour tous les
  • objectifs de votre stratégie digitale (site web, campagnes webmarketing, gestion des médias sociaux et de la réputation online, RP)
  • Planifier, organiser et produire vos contenus audio, vidéo, photo et textuels pour vos plateformes digitales
  • Optimiser et développer la diffusion et la visibilité des contenus multimedia
  • Organiser et optimiser les interactions entre contenus, plateformes et campagnes digitales
  • Mesurer l’impact d’un dispositif, connaître les outils et les statistiques (KPI).

“Pour faire face à la saturation publicitaire, les marques n'hésitent pas à se transformer en média.”

Fred Dumonal, Directeur du cours @ CREA

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Le marché du travail évolue vite et il est important que chaque élève puisse intégrer le monde du travail avec un bagage adapté.

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